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文 | 赵二把刀

由爱奇艺出品、米未制作的说话达人秀《奇葩说》第五季自9月21日在爱奇艺独家上线以来,以全新赛制、全新阵容、全新模式吸引年轻用户广泛关注,更赢得共青团中央、人民日报等主流媒体的关注。截至目前,#奇葩说#微博主话题阅读量高达60亿,相关热词#奇葩说
李诞#、#奇葩说 变了#、#陈铭女儿遭网络暴力#、#高晓松
什么是好的感情#等在播出期间共计登陆热搜榜39个。根据爱奇艺用户画像显示,
《奇葩说》第五季覆盖更多的年轻用户,18-35岁的用户比例高达65%。此外,节目微信指数突破210万,登陆艺恩网综热度月度排行榜第一、百度今日综艺排行榜第一、知乎热搜综艺第一,并频繁在平台登上热搜榜。《奇葩说》第五季亮眼的播放成绩及用户高关注度,再次证明爱奇艺平台语言类综艺内容的强大影响力。

前言:当一个开创时代的综艺节目进入第五季的时候,又将如何面对越发挑剔的用户及变化巨大的市场?

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在《奇葩说》第五季开播之前,对于这样一档标杆性的网综如何创新以及开播后的表现究竟如何,还是很有多质疑的,但从上线到现在,六期的整体表现来看,读娱君认为可以用两个词来形容这档节目:逆境重生、破而后立……

《奇葩说》第五季一直不断求变,集合时下最先锋、潮流、多元的年轻文化视角,选择关注年轻人真正关心和讨论的问题,再次聚拢年轻用户圈层。作为中国市场领先的创新型在线娱乐公司,爱奇艺在节目之外运用多元交互的内容策略,实现节目互动体验的全新升级,不仅通过爱奇艺官方微博发起“爱享星期五”辩论活动,以超值礼品福利吸引粉丝参与互动,还与“拜托啦学妹”等年轻群体喜爱的KOL合作,搭建与更多年轻用户沟通的渠道,倾听更多年轻人的声音。同时,爱奇艺还在泡泡社区增设导师专访内容,与用户大聊台前幕后的故事,并推出《奇葩说5》备战间、《奇葩说5》路透社等系列短视频栏目,为用户提供更为多元的娱乐互动体验,进一步助推年轻用户了解节目,也大大提升了他们观看节目的热情。可以说,从节目的品质锻造到多元互动形式的全面铺设,爱奇艺不断以多元用户互动模式成功抢占最强流量阵地,也打造着语言类网综市场的差异化竞争格局。

依旧强势

一直以来,爱奇艺以多元互动吸引年轻用户关注的同时,更凭借敏锐的洞察和深刻的理解,洞悉最新的青年文化语境,抓住年轻用户的喜好与价值观。无论是以往推出的《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》等超级网综,还是即将重磅推出涵盖音乐潮系列、少年风系列、生活趣系列在内的三大系列,爱奇艺都以主流年轻受众群体的喜好出发、以培养新一代中国年轻人正确审美观和价值观为己任来输出优质节目内容,持续引领青年文化。未来,爱奇艺将会在更多的青年文化题材中持续探索青年流行趋势,以青年文化为内核,不断提振平台网综的关注度和影响力。

领跑Q4综艺市场

自第五季节目开播之后,整体看下来,新一季的《奇葩说》突破自我、迎难而上,在市场的表现依旧抢眼,成为近期最受关注的综艺节目之一。

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虽然节目形式发生了很大的变化,但无论是熟悉的老奇葩,还是生面孔的新奇葩,他们坚定地阐释着自我的“先锋观点”,以幽默的谈吐、博学的知识和新奇的论点,让包括读娱君在内的用户不仅拍案叫绝,更屡屡被打动被折服,并引起深入的思考。

在第3期节目中,面对“奇葩星球新规定,爸爸每周陪孩子低于12小时,就被取消爸爸称号,你支持吗?”的辩题,颜如晶以一段真情告白式的表现打动了无数的网友,作为正方代表,颜如晶对着镜头跟爸爸说的这段话,让高晓松都热泪盈眶:“你不看我的前半生,我也会看你的后半生。父母是孩子前半生唯一的观众,孩子是父母后半生唯一的观众。我不会错过你的后半生,也请你不要错过我的前半生。我们有情有义。”

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这样的表现,不仅使得#陪孩子不足12小时不能当爸#成为社交媒体热议的话题,更引发了很多人对于亲情的思考。

而在第5期节目中关于“键盘侠”是不是“侠”的辩题的中,陈铭讲述了一段关于网络暴力的亲身经历。节目播出第二天,#陈铭女儿遭网络暴力#立刻登上了微博热搜,引发了许多网友对于键盘侠和网络暴力的讨论,不少网友纷纷表示希望微博实名制,共同抵制网络暴力。

#陪孩子不足12小时不能当爸##陈铭女儿遭网络暴力##薛兆丰逻辑##打字之前想3秒#等等高热话题频频登上热搜榜。微博话题#奇葩说#阅读量高达55.2亿,近400万网友参与讨论,都表明,和之前大不一样的爱奇艺《奇葩说》第五季,经过破而后立的自我变革,仍然是那个已凭借极具网感、契合用户喜好等独特魅力,深受用户喜爱的现象级语言类综艺。

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国际太阳娱乐官方网站,而《奇葩说》第五季没有躺在成功的功劳本上,而是自我变革,以创新再次走向巅峰,也给行业带来一些启迪:创新的目的是在于给用户带来更好的体验,所以在延续之前的优势的基础之上,又能够带给用户新鲜感——事实上,《奇葩说》第五季的大胆变身,也给10月12日上线的《火星情报局》第四季、正在录制的《吐槽大会》第三季等头部语言类网综带来启示,在一枝独秀面对市场变化之后,如何通过创新来保持市场的领先者地位。

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确实,对于很多曾经风光无限的综艺节目而言,都面临着模式固化、创新乏力的挑战,而作为曾经开创纯网综艺时代的《奇葩说》,也和很多语言类综艺一样面临很多挑战,但是在重压之下,全新一季的《奇葩说》以其大胆创新也给行业带来了全新的风气——毕竟,能够走出舒适区,打破之前形成的定式限制并能够大胆有所创新,不仅是需要巨大的勇气和自信,更需要高水平的制作团队的整体实力做保障,以及平台的全力支持。

创变与坚守

以创新应对挑战的第五季

掌声和鲜花背后,是进入第五个年头的《奇葩说》的痛苦之后的自我蜕变。

犹如在开播之前的预告片中所说的那样,作为一档曾经风光无限的爆款网综而言,必须到了要以创新破局的时候了。在那个转发破万的预告片中,《奇葩说》被诊断为——IP急需创新、流量不佳,评分走低,被要求签署“放弃治疗协议书”,马东给这个视频配上文案是“《奇葩说》还做不做?这是一个问题……”

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面对整个内容市场大环境的变化,年轻受众口味的更迭,时代发展过程中的社会问题痛点等等,这一季的《奇葩说》的变化堪称“颠覆”,从棚内延展至户外的拍摄思路,从赛制、导师、选手层面都做了很大的突破。

赛制层面空前激烈

:这一季的竞争可谓空前残酷,海选阶段60位新奇葩选手就要经历1/2生存战的超高淘汰率,竞争激烈程度可见一斑,而通过选拔的选手需要和前四季的奇葩之王分成四个战队,除了奇葩之王以外,前四季的老奇葩也会参与到战斗中,老奇葩或许有认知度优势,但更要面对新人的挑战,新奇葩、老奇葩同台竞争,看点与笑点接踵而至,大大增强了辩论的冲突感和激烈感。

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导师阵容迎新不辞旧

:原汁原味的“马晓康”再度合体,也成为这一季的最大看点,除此之外,最大“黑粉”李诞以及薛兆丰教授的加入也使得导师天团更上层楼。李诞作为脱口秀名人,可以说是近年来最会说话和讲段子的综艺红人;经济学界的奇葩“网红财经学家”薛兆丰,也是将经济学、学术界的话语引入《奇葩说》,几乎每一期都能带给人眼前一亮的观点。应该说这全新的导师天团,既保留了之前的特色,又给了观用户多全新的体验。

选手层面也是更加的多元化

:新一季《奇葩说》集结了60位新生表达者,“老奇葩”和“新奇葩”在同一起跑线公平竞争。值得一提的是,新奇葩里,有辩圈大神、说唱歌手、准飞行员、人工智能研究者、名校博士等,专业辩手的数量明显多了起来。综艺咖与专业辩手济济一堂,野路子与技巧派同场竞技,也让用户们大呼过瘾。

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此外,这一季还引入“24小时台前幕后全记录”的真人秀机制,真实呈现奇葩们备战中的欢乐与艰难。在精彩的现场之外,台前幕后全纪录的真人秀呈现形式也让人眼前一亮。延展的镜头下,辩论场上气势十足的如晶上场前也会心慌害怕,台上输出全靠吼的快嘴村花赵美蓉被淘汰后在台下也会崩溃大哭,通过大逃杀的30强台下喝红酒开party……剧情式真人秀呈现下的节目更具戏剧性和真实感,让用户不自觉沉浸其中。

诸多的创新玩法使得节目更加的激烈和更具可观性,但节目内容还是充满现实温度,辩题的选择也是针对年轻人群正在面临从学生到职场,从单身到谈婚论嫁以及为人父母的身份转变等角度出发:比如从“喜欢一个人,但ta在恋爱中,我要不要告白”的恋爱话题,到第一次约会能不能用优惠券买单的社交话题,再到“熬夜伤身,但我快乐,要不要熬夜”的生活话题,以及直击社会热点的“键盘侠是不是侠”等等,呈现出全面覆盖,切中日常,带感尖锐的特点,可谓从乌托邦走向生活场,有望更好贴合年轻群体关注的热点。

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所以,在以创新让节目“好看”的同时,

《奇葩说》的内核并没有变

:仍然是以年轻群体为核心受众,节目始终兼具思辨性和娱乐性,用极具网感和话题性的语言和辩题,以最“不正经”的姿态讨论最正经的命题,形成独特的奇葩气质和磁场,一路从70、80后圈粉到90后乃至00后。

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迈入第五个年头的《奇葩说》能够持续保持行业竞争力、用户影响力的根本所在,正是抓住了年轻族群对于“内容”的需求点,在“嬉笑怒骂”中仍以“正能量”面对世界。而随着《奇葩说》第五季的持续火爆,综艺市场也将再次掀起新一轮的“奇葩风暴”,而堪称年轻文化行业标杆的爱奇艺,在年轻文化语言类网综领域的探索也必然更为深入,对其正能量的挖掘、展示、传递,也将更加充分和有力。

秉持初心

传递年轻文化的爱奇艺

对于年轻文化与年轻人群,爱奇艺一向都有着自己敏锐的洞察和深刻的理解,这也源于它在年轻文化网综这个细分领域精耕细作,而这也是爱奇艺能够领跑年轻文化网生内容的“初心”。

在读娱君看来,“变身归来”的《奇葩说》第五季开创了年轻文化语言类纯网综的先河,保持着相当高的水准,成为少有的广告主、平台和用户三方共赢的头部网综。同时,奇葩系列始终站在风口的这五年,也是爱奇艺发力网生内容市场,瞄准青年潮流文化不断探索创新,圈粉数亿用户的5年。

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年轻意味着无限可能,也意味着进取心十足。从《奇葩说》第一季开始,爱奇艺就整合平台资源力推,成就现象级综艺,并开创了网综的全新时代;此后几季,爱奇艺利用平台优势,助力节目的IP化运营,并以几何式增长的用户数和商业运作力为提升节目的影响力和商业价值;如今,第五季回归,爱奇艺更以其头部视频平台的平台力和数亿流量,全力支持大胆颠覆的新一季《奇葩说》,确保节目始终独领网生内容市场风骚。

进入第五季的《奇葩说》开创了语言类综艺的先河,集合了时下最先锋、潮流、多元的年轻文化视角,拓展并引领了语言类综艺的全新潮流,对于爱奇艺而言,也以辩论性的脱口秀,以及对于现实温暖的坚守体现了作为年轻文化平台的企业社会责任感和价值观。

事实上,进入2018年以来的网综市场,爱奇艺一直都是佳作不不断,尤其是主打年轻文化的《偶像练习生》《热血街舞团》《中国新说唱》以及《中国音乐公告牌》等等现象级佳作。正所谓,年轻者代言年轻者,自然受到自身族群的强烈追捧,也由此,在得年轻者得天下的内容市场尤其是综艺领域,爱奇艺将继续保持领先优势。

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